25. Steiermark-Frühling in Wien

Vier Wochen vor der großen Eröffnung stehen Gastgeber, Programm und Bands fest: Der Steiermark-Frühling, der heuer bereits zum 25. Mal über die Wiener Rathausplatzbühne gehen und von der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH organisiert wird, wird von 4. bis 7. April 2024 wieder vier Tage lang steirisches Lebensgefühl und Urlaubs-vorfreude verbreiten. Die Ingredienzien dazu: feinste Kulinarik aus 11 Erlebnisregionen von Steirakasspätzle bis Brettljause, „Best-of“-Urlaubsideen, Musik von Volksmusik bis Steirerpop, Brauchtum von Blochziehen bis Jodelkurs. Aber nicht nur: Denn zahlreiche Neuerungen, wie z. B. acht große LED-Screens am ganzen Platz zur besseren Visualisierung der Steiermark als Urlaubsdestination, eine 16 Meter breite Bühne mit Vidiwall, die alle Stückerln spielt, ein bewusster Programmmix aus Tradition und Aktuellem halten diesen Steiermark-Auftritt – auch nach dem 1. Fest 1996 am Wiener Heldenplatz – lebendig, zeitgemäß und attraktiv. Für rund 150.000 Wiener Gäste, die bei schönem Wetter erwartet werden können, ist dieses Fest bereits ein Fixpunkt im Veranstaltungskalender. 1.700 Steirerinnen und Steirer als Gastgeberinnen und Programmakteure werden dabei wieder ihr Grünes Herz dem Goldenen Wiener Herz darbieten. Zehn Partner sind sogar zum 25. Mal dabei. 
1996 als „Stammgästefest“ gedacht, entwickelte sich der Steiermark-Frühling zu einer fixen Institution in Wien, ist doch das Grüne Herz im Tourismusjahr wie auch im Sommer seit mehr als 30 Jahren ungebrochen das beliebteste österreichische Urlaubsland der Wienerinnen und Wiener. 

„Der Steiermark-Frühling verbreitet seit einem Vierteljahrhundert das steirische Lebensgefühl in Wien und ist mittlerweile ein Fixpunkt im Veranstaltungskalender aller Steiermark-Fans in der Bundeshauptstadt. 1.700 Gastgeberinnen und Gastgeber aus Tourismus und Gastronomie sowie Programm machen vier Tage lang Lust auf Urlaub in der Steiermark. Dies ist für den steirischen Tourismus von großer Bedeutung, denn die Wienerinnen und Wiener zählen zu unseren wichtigsten Gästen“, so Tourismuslandesrätin Barbara Eibinger-Miedl, die alle Beteiligten und Partner hervorhebt: „Ich bedanke mich herzlich bei allen, die mit ihrer typisch steirischen Herzlichkeit das Grüne Herz Österreichs am Wiener Rathausplatz kräftig schlagen lassen und eindrucksvoll zeigen, für welche Vielfalt unser Bundesland steht.“

Michael Feiertag, Geschäftsführer Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH: „Der Steiermark-Frühling ist eine Erfolgsgeschichte. In diesen bisher 24 Auftritten mit insgesamt 96 Tagen und 1.080 Stunden Urlaubsinformation, Kulinarik und Musik konnten an die 3 Millionen Gäste umhegt und gepflegt werden. Damit dieses Interesse an der Steiermark und diesem Auftritt lebendig bleibt, braucht es den Brückenschlag von traditionell zu immer wieder neu. Heuer haben wir vor allem in die Visualisierung investiert: von acht großen LED-Screens am Platz über die 16 Meter breiten Bühne mit Vidiwalls bis zum zweistöckigen Steiermark-Haus mit großer Terrasse über dem Rathausplatz. Das Erfolgsgeheimnis des Festes ist und bleibt natürlich die Kulinarik, denn sie ist der Kern der Marke Steiermark.“ 

Die Programm-Höhepunkte
Do., 4.4.24: Eröffnung mit Ehrengästen, Einzug der Seminarbäuerinnen, Die Edlseer, Ausgfuxt, Georg Laube, Julian Grabmayer. 
Fr., 5.4.24: Live Kochen, Promi-Kochshow, Knöpferlstreich, De Zwa, Egon7. 
Sa., 6.4.24: Almkulinarik by Richard Rauch, Schnalzer, Tanzgruppen, Beat Club Graz, Alle Achtung. 
So., 7.4.24: Frühschoppen, Pagger Buam, Tanzgruppen, Austropop Brunner-Kollmann. 
4 Tage lang: Urlaubsspiele, Brauchtum vom Blumenteppich-Legen bis Volkstanz, Hoheiten von Narzisse bis Wein, Kinderprogramm – und Kulinarik von Nord bis Süd. 

Die Neuerungen 
Erstmals wird es einen Livestream des ORF vom Fest Freitag abends geben, die Bühne war noch nie größer und mit mehr Konzerten geplant, Visualisierungen über 8 m breite x 3,5 x m hohe (!) LED-Screens am Platz machen die Steiermark mit ihren 11 Regionen über Videos, Bilder, Betriebs-vorstellungen bis Urlaubsangeboten so lebendig wie noch nie (950 Minuten Spielzeit pro Erlebnis-region!) und viele Eindrücke werden über den neuen eigenen Fest-Instagramkanal vemittelt werden, nachdem der Steiermark-Frühling schon seit über 15 Jahren auf Facebook aktiv ist. 

Die Bewerbung 
Erstmals wird das Café Landtmann beim Burgtheater ab Anfang auf den Steiermark-Frühling grün beleuchtet aufmerksam machen, eine Straßenbahn wird im frühlingshaften Steiermark-Design ebenfalls ab Anfang März durch Wien fahren, digital e-Trikes werden als Veranstaltungsankünder in der Stadt unterwegs sein nebst Out of Home-Maßnahmen wie Citylights und Rollings Boards. Ein Social Media-Schwerpunkt wird vor allem gesetzt, um auch jüngere Gäste anzusprechen. Die Basis sind die persönlichen Einladungen der Gastgeber an ihre (Stamm-)Gäste.

Beeindruckende Zahlen aus bisherig 24 Steiermark-Frühlingen 
24 Feste auf 3 Plätzen bedeuten insgesamt 184.500 m² Steiermark in Wien mit insgesamt 1.080 Stunden Musik, Brauchtum und Urlaubsinformation an 96 Fest-Tagen. Das erste Fest fand 1996 am Wiener Heldenplatz statt, bevor es vier Mal im Prater und seit 2002 am Wiener Rathausplatz abgehalten wird. 
In diesen 24 Jahren konnten sich rund 3 Millionen Besucher an der Steiermark in Wien erfreuen - insgesamt über 24.000 Steirerinnen und Steirer (viele natürlich mehrmals) waren dafür als Gastgeber und Akteure dabei.

Zwei Gastgeber, die dieses Fest seit Jahrzehnten begleiten: 
Josef Strohmeier vom Peiserhof in Eibiswald: „Wir sind seit dem 1. Fest im Jahr 1996 dabei, weil für uns als Winzer und Weinbauern der direkte Kontakt zu unseren Wiener Gästen so wichtig ist. Ursprünglich war es wirklich als ein Besuch bei unseren Stammgästen in Wien angelegt, auch von uns, jetzt ist für uns der Kontakt auch zu Touristen aus dem Ausland, die am Platz vorbeikommen, sehr wichtig. Deutsche und holländische Gäste haben wir so schon kennengelernt, die uns dann auch daheim im Betrieb besucht haben.“ 

Gabi Arzberger vom Kaufhaus und Likörmanufaktur Arzberger in Mariazell ist seit 2002 am Rathausplatz dabei. Zu den alljährlichen Vorbereitungen, die Wochen vorher beginnen: „Für uns als Familienbetrieb in 5. Generation, der sehr viele Kunden in Wien hat, ist der persönliche Kontakt das Wichtigste. Wochen vorher laden wir unsere Stammkunden über ein eigenes Direct Mailing ein, in Mariazell wiederum laufen die Produktion wie auch Organisation, wie z. B. der Einsatzplan der Mitarbeiter für Wien und Mariazell, auf Hochtouren, bis dann das große Einpacken beginnt. Worauf ich mich heuer besonders freue: Unser Sohn Cajetan Arzberger leitet heuer unseren Auftritt am Steiermark-Frühling. Damit übernehmen die Jungen das Ruder.“

Der Herkunftsmarkt Wien für das Tourismusland Steiermark
Rund 350.000 Gästeankünfte und eine Million Nächtigungen konnte die Steiermark im Sommer 23 aus dem Markt Wien verzeichnen. 12,6 % aller Nächtigungen wurden im Sommer 2023 von Wienern getätigt, das entspricht einem 22 %en Anteil an den Inlandsnächtigungen. 
Die Aufenthaltsdauer beträgt konstant 2,9 Nächte.
Die Top 5 Regionen nach Nächtigungen sind: Thermen- & Vulkanland, Oststeiermark, Schladming-Dachstein, Region Graz und Südsteiermark. 

Detaillierte Informationen zu allen Neuerungen, Zahlen zu 24 x Steiermark-Frühling in Wien sowie Fakten zum Wiener Gast finden Sie gerne im Download.