Das Markenbild Steiermark
Die Marke zeigt, wie sehr die bekannte Tourismusmarke mit der Erweiterung zum Standortmarketing noch stärker wirksam wird. Voraussetzung dafür ist die Erweiterung der Kommunikationsinhalte.
CD- und markenhandbuch
Hier alle wesentlichen Informationen zur Marke Steiermark, von den Layout-Informationen bis zu den Werten und Kooperationen.
Zum Durchblättern aktivieren Sie bitte alle Cookies (unten links).
Herz Werte
Was bedeutet es, nach dem Grünen Herz zu leben? Wie handeln wir im Alltag, wie arbeiten wir, wie leben wir? Wie zeigen wir uns vor Gästen und was sollen diese erleben? Wonach streben wir und wen stellen wir ein, wenn wir das Grüne Herz stets als pochenden Kompass spüren und uns danach ausrichten?
Uns Steirerinnen und Steirern muss man diese Werte nicht erklären, denn sie sind Teil unserer DNA. Doch ist es das eine, etwas nach innen zu spüren und etwas ganz anderes, es klar und konstant nach außen zu tragen. Weil aber genau das eine starke Marke ausmacht, sollen die folgenden fünf Werte als Leitfaden dienen, um das Grüne Herz stets im Sinn zu haben und stringent auf dessen Basis zu kommunizieren.
Die Herz-Werte
Herzlich
Die steirische Herzlichkeit ist geprägt von unkomplizierter Neugier für das Unbekannte. Sie ist einladend, aber nicht vereinnahmend. Großzügig, aber nicht beliebig. Gelassen, aber nicht verschlafen. Die Steirerinnen und Steirer gehen auf in geselligen Runden, in denen vielfältige Erlebnisse und schöne Erinnerungen entstehen.
Steiermark: Wo die Herzlichkeit zu Hause ist.
Was heißt das konkret für Auftritt, Kommunikation und Handeln?
- Wir laden andere ein, die Vielfalt unseres Landes zu erleben und zeigen diese stolz.
- Wir sind weltoffen und haben eine klare Haltung gegen Vorurteile.
- Wir sehen das Gute in den Menschen und begegnen ihnen positiv – unabhängig davon, ob sie in der Steiermark aufgewachsen sind oder unser schönes Land als Wahlheimat für sich entdeckt haben.
Die Herz-Werte
Verwurzelt
Die Steirerinnen und Steirer stehen mit beiden Beinen im Leben und sind sich der eigenen Wurzeln bewusst. Sie bevorzugen den authentischen
Alltag und persönliche Begegnungen. Das macht sie zu selbstbewussten Botschaftern für die bekannten regionalen Schätze des Landes und
schult gleichzeitig den Blick auf das Unbekannte.
Steiermark. Wo die Zukunft Wurzeln hat.
Was heißt das konkret für Auftritt, Kommunikation und Handeln?
- Wir zeigen die facettenreichen Vorzüge unseres Landes, bleiben dabei aber immer nahbar, bodenständig und faktenbasiert.
- Wir schöpfen Kraft aus unserer Heimat und spiegeln diese wider, indem wir der Natur ausreichend Platz in unserer Kommunikation einräumen und mit natürlichen Materialen möglichst nachhaltig umgehen.
- Wir schätzen Tradition und Brauchtum genauso wie Innovation und Vision – denn aus dieser Verbindung entsteht die Steiermark, die selbstbewusst in die Zukunft schaut.
Die Herz-Werte
ideenreich
Ein Herz, das schlägt, steht niemals still. Es will den Takt angeben, Neues probieren und sich kreativ ausleben. Die Steirerinnen und Steirer
hören auf diesen Impuls und geben ihrem Land damit einen starken inneren Antrieb, der Innovation und Wachstum in Wirtschaft, Industrie und
Forschung zur positiven Konstante macht.
Steiermark: Wo Fortschrtitt Herzenssache ist.
Was heißt das konkret für Auftritt, Kommunikation und Handeln?
- Wir schätzen Anders-, Neu- und Um-die-Ecke-Denker und geben ihnen den Raum, sich in der Steiermark unternehmerisch entfalten zu können.
- Wir hinterfragen Bestehendes und behalten Dinge nicht, nur weil sie „schon immer so gemacht wurden“ – sondern fördern Talente und unterstützen innovative Projekte, die unser Land als starken Standort attraktiv machen.
- Wir suchen aktiv nach Möglichkeiten und investieren in den Ideenreichtum unserer Einwohnerinnern und Einwohner, um uns fortwährend weiterzuentwickeln und zu wachsen.
Markenkern
Man nehme*… den Kern der Marke
Kein anderes Merkmal verkörpert die Steiermark als gemeinsamer Nenner besser als die Kulinarik. Sie zeichnet sich durch höchste Vielfalt in unterschiedlicher regionaler Ausprägung, bestmögliche Qualität und durch vielfach innovative Verarbeitungs- und Zubereitungsexpertise durch Köche, Produzenten wie Veredler aus. Und sie ist wesentlicher Bestandteil des steirischen Lebensgefühls. In der Kulinarik, dem Kern der Marke, sind die drei Werte herzlich, verwurzelt und ideenreich aufs Feinste subsumiert.
* Diese Formulierung wird – ob zurecht oder nicht – Katharina Prato, der großen Grazer Kochbuchautorin (Die süddeutsche Küche) zugeschrieben.
VIDEO
Zur Geschichte des Grünen Herzes von alt bis aktuell
